Verbraucherverhalten und Werbung
Verbraucherverhalten und Werbung ▷ Definition
Verbraucherverhalten und Werbung sind eng miteinander verbunden, da das Hauptziel von Werbung darin besteht, das Verhalten potenzieller Käufer zu nutzen. Die Kunst der Werbung besteht darin, visuelle Bilder und überzeugende Kopien zu verwenden, um den Konsumenten das Bedürfnis nach Produkten oder Dienstleistungen zu vermitteln. Dies hängt auch mit der Untersuchung des Marketings zusammen, der Art und Weise, wie Werbung durch Vernetzung, Werbung und andere Kommunikationsmittel an die Verbraucher geliefert wird.Werbung bezieht sich auf die Art und Weise, wie Vermarkter, Einzelhändler und andere Fachleute mit potenziellen Verbrauchern oder potenziellen Kunden kommunizieren. In der Regel werden dafür kostenpflichtige Printmedien, Fernsehspots oder Internetradio-Anzeigen verwendet. Vermarkter müssen ein gutes Verständnis des Verbraucherverhaltens und der Art und Weise der Bekanntmachung der Verbindung zwischen den beiden haben, bevor eine wirksame Kampagne umgesetzt werden kann. Studien über das frühere Konsumverhalten und die öffentliche Meinung zu bestimmten Produkten sollten frühzeitig durchgeführt werden. Werbetreibende müssen ihre potenziellen Kunden verstehen, um eine gute Rendite zu erzielen.
Ziel jeder Anzeige ist es, die Verbraucher davon zu überzeugen, dass sie ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung benötigen. Um dies zu erreichen, muss die Botschaft jeder Form von Werbung die für das Produkt relevante Demografie ansprechen. Eine Anzeige muss direkt mit der Person sprechen, die das Produkt am wahrscheinlichsten braucht oder wünscht. Zum Beispiel würden Werbetreibende wahrscheinlich nicht in einer für Investment-Broker gerichteten Anzeige Slang verwenden oder Bilder von leicht bekleideten Frauen verwenden, um sie an neue Mütter zu verkaufen. Auf diese Weise ist Werbung stark mit dem Verbraucherverhalten verbunden, da keine Werbung das Verhalten einer Person beeinflusst, wenn sie für ihre Wünsche irrelevant erscheint.
Das Studieren von Verbraucherverhalten und Werbung ist auch auf andere Weise nützlich. Werbetreibende können die Antwortraten und Reaktionen auf frühere Anzeigen überprüfen, um die allgemeine öffentliche Meinung über sie zu ermitteln. Dies kann Studien beinhalten, was die Leute über das Image einer bestimmten Marke oder insbesondere über die Anzeige denken. Durch die Festlegung, auf was die Verbraucher am besten reagieren, kann effektivere Werbung geliefert werden.Bei der Untersuchung des Verbraucherverhaltens und der Werbung handelt es sich in der Regel um Versuch und Irrtum. Einige Anzeigen verkaufen keine Produkte, selbst wenn sie der herkömmlichen Weisheit folgen. Viele unwirksame Werbung resultiert daraus, dass sie nicht die richtige Bevölkerungsgruppe anspricht. Andere bombardieren, weil sie sich überhaupt nicht mit demografischen Merkmalen befassen, sondern sich auf das Produkt oder die Dienstleistung konzentrieren, die angeboten werden, und nicht auf die Bedürfnisse der Verbraucher.