Unterschied zwischen direkten und indirekten Wettbewerbern
Unterschied zwischen direkten und indirekten Wettbewerbern ▷ Definition
Jedes Unternehmen hat sowohl direkte als auch indirekte Wettbewerber . Ein direkter Wettbewerber ist ein Unternehmen, das dem gleichen Kundenstamm die gleichen primären Dienstleistungen anbietet . Ein indirekter Wettbewerber ist ein Unternehmen, das dieselben oder ähnliche Dienstleistungen als Teil eines umfassenderen Dienstleistungsangebots anbietet oder das eine Ware oder eine Dienstleistung anbietet, die als brauchbarer Ersatz dienen kann. Beide Arten von Wettbewerbern können Geschäfte von einem Unternehmen abrufen, und ein guter Geschäftsplan sollte beide Arten von Wettbewerbern berücksichtigen.Einer der Hauptunterschiede zwischen direkten und indirekten Wettbewerbern ist der Geschäftstyp. Um als direkter Wettbewerber betrachtet zu werden, muss sich das konkurrierende Unternehmen in derselben Branche befinden wie das betreffende Unternehmen. Zum Beispiel direkte Konkurrenten von einem Filmverleihgeschäft würden andere Filmverleihgeschäfte und Mietkioske sein . Darüber hinaus bedienen direkte Wettbewerber denselben Kundenstamm, so dass Online-Vermieter ein direkter Wettbewerber sein könnten, auch wenn sich das Unternehmen möglicherweise nicht in derselben Region befindet.
Indirekte Wettbewerber wären dagegen Geschäfte, die dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung anbieten, jedoch nicht als primäre Dienstleistung. Im Falle eines Filmverleihgeschäfts können dies Lebensmittelgeschäfte oder andere Einzelhändler sein, zu denen auch Filmverleihabteilungen gehören. In ähnlicher Weise könnte dies im Falle eines Brathähnchen-Restaurants die Abteilung für zubereitete Lebensmittel eines Lebensmittelgeschäfts umfassen.
Der Unterschied zwischen direkten und indirekten Wettbewerbern ist jedoch nicht immer so eindeutig. Indirekte Wettbewerber können auch Unternehmen sein, die einen Ersatz für das Angebot des Hauptunternehmens anbieten. Zum Beispiel konkurriert ein Brathähnchen-Restaurant direkt mit anderen Brathähnchen-Restaurants, aber auch indirekt mit Taco-Ständen, Hamburger-Fischen und anderen Schnellrestaurants. Während das spezifische Produktangebot unterschiedlich ist, erfüllt jedes das gleiche Grundbedürfnis: schnelle Mahlzeiten zu niedrigen Preisen.Bei der Erstellung von Geschäfts- und Marketingplänen berücksichtigen viele Unternehmen weder direkte als auch indirekte Wettbewerber. Beide können jedoch den Erfolg eines Unternehmens beeinflussen. Tatsächlich gibt es Hinweise darauf, dass indirekte Wettbewerber mehr Geschäfte von einem Unternehmen ziehen können als direkte Wettbewerber. Dies gilt insbesondere, wenn der Wettbewerber mehrere Angebote am selben Ort anbietet. Zum Beispiel könnte ein Kunde das Hühnerrestaurant A dem Hühnerrestaurant B vorziehen, und es wäre unwahrscheinlich, dass er die Geschäfte aus seinem bevorzugten Geschäft in den weniger bevorzugten Geschäft nimmt. Wenn derselbe Kunde jedoch bereits in einem Lebensmittelgeschäft einkauft, das akzeptables Hühnchen anbietet, kann der Kunde sein Hühnchen dort kaufen, anstatt einen zweiten Halt einzulegen.