Internationale Werbung
Internationale Werbung ▷ Definition
Werbung ist eine kostenpflichtige Nachricht, mit der ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee bei einem bestimmten Publikum beworben wird. Internationale Werbung bezieht sich auf Werbung, die in mehreren Ländern der Welt stattfindet. Effektive Werbung erfordert kulturelles Spezialwissen, das die Unterschiede zwischen den Zielgruppen in verschiedenen Ländern berücksichtigt. Internationale Werbung wird nicht nur als Kommunikationsprozess betrachtet, sondern auch als Geschäftstätigkeit, als Industrie und als Spiegelbild der gesamten Gesellschaft.Das Hauptziel von Werbung ist die effektive Kommunikation mit der Zielgruppe. Der Kommunikationsprozess umfasst mehrere Aspekte, die von Medien, Kultur und Alphabetisierung beeinflusst werden und Sprache. Beispielsweise wird ein multinationales Unternehmen, das Zeitungsanzeigen schalten möchte, feststellen, dass seine Anzeigen in Ländern mit deutlich niedrigeren Alphabetisierungsraten wahrscheinlich nicht erfolgreich sein werden. Darüber hinaus unterscheiden sich kulturelle Normen und Werte von Land zu Land. Beispielsweise macht ein Fernsehwerbespot zur Verhütung von Geburten in vielen westlichen Ländern keine Besorgnis aus, während die gleiche Werbung, die in einem konservativen muslimischen Land wie Saudi-Arabien ausgestrahlt wird, sehr kontrovers sein kann.
Internationale Werbung kann auch als Geschäftspraxis angesehen werden, bei der eine Werbefirma versucht, das Publikum in anderen Ländern über sich selbst und seine Produkte und Dienstleistungen zu beeinflussen. Werbeagenturen entscheiden, ob globale oder regionale Kampagnen erstellt werden sollen, die in der Lage sind, ein globales Image eines Produkts oder einer Dienstleistung zu erstellen. Agenturen erstellen Anzeigen und platzieren sie in den entsprechenden Medien weltweit.
Die weltweite Branche der internationalen Werbung besteht aus einem großen Netzwerk von Werbeagenturen. Das Netzwerk besteht aus kleinen und mittleren Agenturen in einem Land und großen Agenturen mit mehreren Büros in mehreren Ländern der Welt. Dieses Branchennetzwerk ist für die Kommunikation über die Geschäftstätigkeit Werbung verantwortlich.Internationale Werbung spiegelt schließlich mehrere Facetten der Gesellschaft wider, darunter Werte, Sitten, Lebensstile und Geschlechterrollen. Das Image eines Produkts oder einer Dienstleistung, das durch Werbung geschaffen wird, spielt eine Rolle bei der Förderung bestimmter Facetten der Gesellschaft. Kritik an globalen Kampagnen behauptet, dass diese Bilder westliche Kulturen und Werte fördern. Internationale Werbung kann als eine Kraft wirken, die diese Kulturen und Werte fördert, wobei viele Produkte zu begehrten Objekten für andere Menschen auf der Welt werden. Darüber hinaus kann die Kommunikation durch eine regionale oder globale Kampagne die Integration und Vielfalt fördern, indem gemeinsame Bindungen und universelle Symbole geschaffen werden, die Menschen aus verschiedenen Regionen der Welt verbinden können.