Image-Werbung
Image-Werbung ▷ Definition
Imagewerbung ist ein Werbeansatz, der die positive Einstellung zu einer Marke, einem Unternehmen oder einem Konzept fördert. Anstatt für ein Produkt auf der Grundlage dessen, was es tut, zu werben, fördert Imagewerbung Ideen über eine Marke und schafft mentale Bilder für die Verbraucher, die sie zum Kauf des Produkts anregen. Diese Art von Werbung wird am häufigsten für den Verkauf von Produkten mit zahlreichen ähnlichen Wettbewerbern verwendet. Da sich die Produkte nicht durch das unterscheiden können, was sie tun, konzentrieren sich die Werbetreibenden darauf, sie zu unterscheiden, indem sie für die Verbraucher stimmungsvolle Bilder schaffen.Mit Imagewerbung gestalten Unternehmen Kampagnen, die Menschen mit bestimmten Werten und Lebensstilen ansprechen sollen. Ein Unternehmen kann eine Marken- oder Produktfamilie mit Assoziationen wie Zuverlässigkeit, Luxus, Erschwinglichkeit oder abstrakteren Konzepten wie Spaß und Flirt fördern. Wenn Konsumenten der Werbung ausgesetzt sind, erhöht sie das Markenbewusstsein , schafft Bekanntheit und trägt zur Entwicklung eines mentalen Bildes der Marke oder des Produkts bei.
Verbraucher, die Imagewerbung ausgesetzt sind, haben im Allgemeinen Produktvorstellungen, auch wenn sie mit den Produktspezifikationen nicht vertraut sind. Wenn Verbraucher mit Kaufentscheidungen konfrontiert werden, fallen ihnen diese Ideen in den Sinn und der Verbraucher kann sich auf bestimmte Produkte und Marken beziehen. Dies führt zu einem erhöhten Marktanteil für das Unternehmen, das die Förderung durchführt.
Unternehmen mischen typischerweise ihre Werbestrategien. Eine Bierfirma, die eine Image- Werbekampagne betreibt Um die Verbraucher dazu zu bringen, ihr Produkt mit lustigen Outdoor-Aktivitäten in Verbindung zu bringen, könnte auch eine Produktkampagne durchgeführt werden, die den glatten Geschmack und die hohe Qualität des Biers hervorhebt. Die Durchführung von gleichzeitigen Kampagnen umfasst mehr Werbeflächen und bettet eine Marke in den Kopf der Verbraucher. Personen, die möglicherweise nicht von einem Werbestil überzeugt werden, reagieren eher auf mehrere Kampagnen.Bei der Entwicklung einer Werbekampagne auf der Grundlage von Bildern zu Produkten verwenden Unternehmen große Sorgfalt. Sie möchten sichergehen, dass die Kampagne mit anderen Nachrichten übereinstimmt, die über dasselbe Produkt gesendet werden und dass sie die richtige demographische Zielgruppe anspricht. Sie berücksichtigen auch die Kampagnen, die von Gegnern durchgeführt werden, da sie keine Werbekampagne haben möchten, die einer Kampagne für ein Konkurrenzprodukt zu ähnlich ist. Imagewerbung wird verwendet, um zwischen Produkten zu unterscheiden, die für Konsumenten möglicherweise schwer zu unterscheiden sind. Daher sind Kampagnen, die sich im Gedächtnis zusammenfügen, nicht wünschenswert. Unternehmen bewerten auch, was in der Vergangenheit für sie gearbeitet hat und was nicht, und berücksichtigen die bestehenden Einstellungen und Überzeugungen in Bezug auf ihre Produkte.