Rolle des Produkts im Marketing-Mix
Rolle des Produkts im Marketing-Mix ▷ Definition
Die Rolle des Produkts im Marketing-Mix ist eine der Schlüsselkomponenten, die den gesamten Prozess der Verbindung mit den Verbrauchern und der Generierung von Verkäufen ermöglicht. Neben Preis, Ort und Promotion bietet das Produkt den ultimativen Wert für den Kunden und ist der gesamte Grund für die Marketinganstrengung. Wenn die betroffene Ware oder Dienstleistung von hoher Qualität ist und über die richtigen Merkmale verfügt, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen, wird das Erfolgspotenzial erheblich verbessert.Es gibt mehrere Aspekte des Produkts im Marketing-Mix, die berücksichtigt werden müssen, um diese Komponente optimal zu nutzen. Die Funktion des Produkts ist der wichtigste Aspekt. Einfach ausgedrückt: Wenn das Produkt nicht die beanspruchte Funktionalität bietet, werden sich die Verbraucher in Kürze vom Produkt abwenden, und keine Werbemaßnahmen oder wettbewerbsfähigen Preise wirken sich auf die Marktfähigkeit der Waren oder Dienstleistungen aus. Wenn das Produkt die Erwartungen der Kunden in Bezug auf die Leistung erfüllt oder übertrifft, besteht eine gute Chance, dass der Verkauf der Waren oder Dienstleistungen rasch voranschreitet. Die Produktmerkmale werden auch eine wichtige Rolle spielen, wenn die Waren oder Dienstleistungen in Verkaufsstellen zum Verkauf angeboten werden, in denen die anvisierten Kunden gefunden werden können.
Ein weiterer wichtiger Aspekt des Produkts im Marktmix sind die in der Ware oder Dienstleistung selbst enthaltenen Nebendienstleistungen. Dies kann in Form einer Garantie für das Produkt oder einer Art garantierten Kundendienst und Support nach dem Verkauf erfolgen. Diese zusätzlichen Vorteile können wesentlich dazu beitragen, die mit dem Produkt verwendeten Werbestrategien zu gestalten und einen besseren Preis zu erzielen.Die Verpackung beeinflusst auch die Rolle des Produkts im Marketing-Mix. Normalerweise sollte die Verpackung attraktiv sein, damit sie die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht. Gleichzeitig sollte die Verpackung benutzerfreundlich sein, da die Form leicht zu tragen ist und relativ einfach geöffnet werden kann. Die Verpackung kann auch für den Werbungsaspekt des Mix entscheidend sein, da das Äußere der Verpackung wichtige Informationen darüber enthalten kann, wofür das Produkt verwendet werden kann, sowie Empfehlungen zur Lagerung und andere wichtige Aspekte.
Die Rolle des Produkts im Marketingmix ist für die gesamte Marketingbemühung von zentraler Bedeutung. Sofern das Produkt nicht über die richtigen Merkmale und Funktionen verfügt, um Kunden anzuziehen, wird es auf ansprechende Weise verpackt und bringt nach dem Verkauf einen angemessenen Service-Umfang mit, auch die besten Anstrengungen, das Produkt in den richtigen Läden zu bewerben und zu platzieren wettbewerbsfähige Preise werden wahrscheinlich bestenfalls zu glanzlosen Umsätzen führen. Nur wenn ein Produkt von hoher Qualität ist, das beworben und nach seinen Vorzügen eingesetzt werden kann, wird der Marketing-Mix wirklich gut funktionieren.