Unternehmenswerbung
Definition und Konzepte
Unternehmenswerbung ist eine Werbestrategie, die nicht nur die Verbraucher für Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens interessiert, sondern auch einen positiven Ruf bei den Verbrauchern und anderen in der Geschäftswelt ausbildet. Der Fokus der Unternehmenswerbung liegt auf dem Unternehmen selbst, wobei die Aufmerksamkeit auf die vom Unternehmenproduzierten Produkte ein Nebenprodukt der Werbemaßnahmen ist. Diese Art von Unternehmensmarketing wird häufig zusammen mit Werbekampagnen eingesetzt, die sich direkt auf die vom Unternehmen produzierten Waren und Dienstleistungen konzentrieren.Die Hauptfunktion von Unternehmenswerbung besteht darin, Vertrauen und Anziehungskraft bei Anbietern und Verbrauchern zu erzeugen und zu verbessern. Je nach Art des Corporate Marketing-Ansatzes kann die Werbung auch mit dem Ziel entwickelt werden, das Ansehen des Unternehmens bei Gleichgestellten in einer Community oder in einem bestimmten Sektor des Marktes zu verbessern. In jeder Anwendung besteht die Idee darin, ein möglichst angenehmes öffentliches Image für das Unternehmen aufzubauen.
Es ist nicht ungewöhnlich für ein Unternehmen, sich mit Unternehmenswerbung zu beschäftigen, um mit Vorfällen oder Faktoren umzugehen, die den Ruf des Unternehmens beeinträchtigt haben. Zu den Faktoren können unbegründete Behauptungen über die Geschäftspraktiken des Unternehmens oder ein Aspekt der Qualität der vom Unternehmen hergestellten Produkte gehören. Unternehmensmarketingkampagnen können auch dazu beitragen, das Vertrauen der Verbraucher wiederherzustellen, wenn eine Übernahme oder Verschmelzung des Unternehmens stattfindet. Aus dieser Perspektive ist eine gut gemachte Kampagne ein leistungsfähiges Werkzeug für den Einsatz in Schadenskontrollsituationen und kann in der Lage sein, das Vertrauen wiederherzustellen, nachdem die öffentliche Wahrnehmung des Unternehmens in irgendeiner Weise getrübt wurde.
Während in der Unternehmenswerbung einige Produkte von Unternehmen erwähnt werden, ist das Ziel dieser Werbeform nicht direkt auf die Umsatzgenerierung ausgerichtet. Stattdessen konzentrieren sich Unternehmensanzeigen auf die Stärke und Zuverlässigkeit des Unternehmens insgesamt, auf die Integrität, die das Unternehmen in all seinen Geschäftsbeziehungen einsetzt, und darauf, wie das Unternehmen die Umstände der geografischen Standorte, an denen es tätig ist, verbessern möchte. Als Teil dieses Prozesses ist es nicht ungewöhnlich, dass eines oder mehrere der führenden Produkte erwähnt werden. In der Regel werden jedoch keine Preisangaben oder bevorstehende Preisnachlässe für Produkte erwähnt, die in Werbekampagnen von Unternehmen gefunden werden. Diese sind den Produktwerbemaßnahmen überlassen, die sich speziell auf die zum Verkauf produzierten Waren beziehen.