Marketing-Ethik
Konzept und Definitionen
Marketingethik sind ethische Standards, die sich auf Marketing beziehen. Marketing ist ein Bereich, der oft als von Natur aus unethisch angesehen wird, er ist jedoch in der Tat wie jedes andere Gebiet durch Gesetze und Verhaltensnormen geregelt. Von Menschen, die aktiv im Bereich Marketing arbeiten, wird von den ethischen Standards der Branche erwartet, dass sie sich mit den ethischen Standards befassen, und Wissenschaftler, die sich für Marketing interessieren, untersuchen auch, wie Ethik angewendet wird. Das Bewusstsein für ethische Standards wird an vielen Hochschulen und Universitäten, die Marketingpraktiken vermitteln, stark gefördert. Einige Institutionen haben sogar Studentenvereinigungen, die sich mit der Entwicklung und Förderung ethischer Praktiken in der Wirtschaft befassen, einschließlich des Marketingbereichs.Im Marketing gibt es eine Reihe ethisch bedenklicher Bereiche. Der Zweck des Marketings besteht darin, Produkte, Dienstleistungen und Ideen an Menschen zu verkaufen. Dies kann auf verschiedene Arten erfolgen, von denen nicht alle ethisch sind. Vermarkter müssen sorgfältig darauf achten, wie sie Kampagnen durchführen, um zu verhindern, dass das Gesetz missachtet wird, und um ethische Grauzonen anzugehen, die möglicherweise nicht vom Gesetz erfasst werden.
In vielen Regionen der Welt gibt es beispielsweise strikte Gesetze für das Marketing an Kinder. Solche Gesetze gelten nicht für das Marketing an Minderheiten, von denen einige für bestimmte Arten von Marketingkampagnen sehr anfällig sind. Ethische Marketingspezialisten berücksichtigen spezifische Themen für die Bevölkerungsgruppen, die sie vermarkten, um Irreführungen zu vermeiden. Berufsverbände erinnern die Mitglieder daran, dass sie Konzepte wie Transparenz, Respekt, Fairness und Verantwortung in ihre Kampagnen integrieren müssen.
Viele Verbraucher wissen, dass sich die Ethik des Marketings radikal verändert hat. In der Mitte des 20. Jahrhunderts machten beispielsweise Werbetreibende Behauptungen geltend, die die von ihnen verkauften Produkte schlichtweg nicht stimmten. Marketingethik missbilligt diese Praxis heute ebenso wie das Gesetz. Vermarkter werden ermutigt, nach Wegen zu suchen, Produkte und Dienstleistungen so zu bewerben, dass sie ansprechend wirken, ohne betrügerisch oder zwanghaft zu sein, und Marketingethik umfasst auch professionelle Beziehungen, beispielsweise zwischen Vermarktern und ihren Kunden.
Marketingethik bezieht sich auf Unternehmensethik und Medienethik , die beide auf vielen Ebenen mit Marketing verbunden sind. Ethische Geschäftspraktiken In vielen Regionen der Welt gibt es zunehmend Anlass zu Besorgnis, da die Verbraucher aktiver mit dem Identifizieren und Zurückhalten von Praktiken, die ihrer Meinung nach ethisch unvereinbar sind, zu tun haben. Infolgedessen wurde die Marketingethik Ende des 20. Jahrhunderts klarer definiert und Vermarkter begannen, ethische Standards zu entwickeln, die sie als Richtlinien für die Branche verwenden konnten.