Vermarktungskampagne
Definition und Konzepte
Eine Marketingkampagne umfasst eine Reihe von Aktivitäten, die zur Erreichung eines vorgegebenen Ziels durchgeführt werden, meistens die Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Es unterscheidet sich von laufendem Marketing oder Öffentlichkeitsarbeit, die auf bestimmte Ereignisse reagieren soll. Eine effektive Marketingkampagne kann sich auf eine Vielzahl von Medien beziehen und sowohl bezahltes als auch unbezahltes Marketing umfassen.Marketing als Ganzes ist ein kontinuierlicher Prozess, bei dem versucht wird, ein Bewusstsein für ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen zu schaffen, insbesondere ein positives Bewusstsein. Eine Marketingkampagne ist eingeschränkter und beinhaltet in der Regel ein Zeitlimit und ein Budget sowie ein bestimmtes Ziel. Es wird sich häufig auf einen Aspekt der Arbeit eines Unternehmens oder einer Organisation konzentrieren, beispielsweise auf ein neues oder überarbeitetes Produkt.
Um effektiv zu sein, benötigt eine Marketingkampagne klare quantifizierbare Ziele. In seiner einfachsten Form könnte dies darin bestehen, eine bestimmte Anzahl von Personen mit einer Nachricht zu erreichen. Ein differenzierteres Ziel wäre, dass ein bestimmter Teil der Menschen das Bewusstsein für ein Produkt zeigt und zeigt, dass die Nachricht erfolgreich durchgespielt wurde. Das ultimative Ziel ist wohl, dass dieses Bewusstsein zu einer Umsatzsteigerung führt. Mit klaren Zielen lässt sich nicht nur messen, wie gut die Kampagne funktioniert hat, sondern auch, dass die Kampagne klarer ausgerichtet ist.
Eine Marketingkampagne besteht aus drei Hauptelementen. Zum einen das Direktmarketing, bei dem direkt mit den Verbrauchern kommuniziert wird, z. B. über Flugblätter, E-Mail-Nachrichten, Briefbriefe oder mobile Nachrichten. Eine andere ist die Werbung, bei der die Betreiber eines Kommunikationsdienstes wie Fernsehen, Radio oder Zeitungen dafür bezahlt werden, eine Nachricht zu transportieren. Die dritte ist Public Relations, bei der Medienunternehmen das Produkt, den Service oder die Nachricht in ihrem redaktionellen Inhalt angeben.Einer der Schlüssel zu einer Marketingkampagne ist die Bestimmung der Zielgruppe. Für einen Einzelhändler sind dies die Personen, die am wahrscheinlichsten ein Produkt kaufen. Für eine nichtkommerzielle Gruppe wie eine Kampagnenorganisation könnten dies die Personen sein, die politische Entscheidungen treffen können. Die demografische Zusammensetzung der beabsichtigten Zielgruppe hat nicht nur Auswirkungen auf die spezifischen Absatzmöglichkeiten für das Marketing, sondern auch auf das allgemeine Medium und die Besonderheiten der Botschaft. Beispielsweise ist das Marketing von SMS-Nachrichten viel eher für ein Produkt, das sich an Jugendliche als an ältere Menschen richtet, erfolgreich.