Elektronisches Marketing
Konzept und Definitionen
Elektronisches Marketing ist eine Form der Produktwerbung und Kundenbeziehungen, die unter Verwendung elektronischer Medien durchgeführt wird. Mit der Entwicklung des Telegraphen wurde eine neue Ära im Marketing geschaffen. Die Vermarkter haben die nachfolgenden technologischen Entwicklungen vom Radio bis zum Internet schnell vorangetrieben. Unternehmen können ausschließlich über elektronische Medien vermarkten oder eine Mischung aus Marketingmedien verwenden, um eine breite Zielgruppe zu erreichen.Marketing verfolgt eine Reihe von Zielen, darunter die Bekanntmachung der Mitarbeiter mit Unternehmen und Produkten, die Ermutigung der Verbraucher, bestimmte Produkte zu übernehmen, und eine positive öffentliche Meinung über ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu fördern. Elektronisches Marketing ist äußerst flexibel und ermöglicht es Unternehmen, gezielte Kampagnen mit großer Reichweite zu erstellen. Diese Form des Marketings kann auch sehr kostengünstig sein, so dass Unternehmen viele Verbraucher zu einem Bruchteil der Kosten für andere Arten von Werbung erreichen können.
Zusätzlich zu Medien wie Fernsehen, Radio und Internet können elektronische Vermarkter Medien wie Telefone für die Übermittlung von Werbung verwenden. Ein anderes Beispiel sind Werbespots, die an Bushaltestellen und anderen öffentlichen Einrichtungen angebracht sind. Elektronische Kioske an Orten wie Einkaufszentren können für Marketingzwecke verwendet werden. Vermarkter können Videobroschüren erstellen, Anzeigen vor Spielfilmen schalten und eine Reihe anderer Möglichkeiten finden, um das Publikum auf elektronischem Weg zu erreichen.
Insbesondere das Internet-Marketing ist für Vermarkter reichhaltig. Diese Form des elektronischen Marketings kann allgemein sein, wie bei Bannerwerbung auf Websites. Es kann auch bemerkenswert spezifisch sein, angepasst an die Internet-Nutzungsgewohnheiten mit dem Ziel, bestimmte Verbraucher zu erreichen. Werbetreibende können verschiedene Arten von Anzeigen schalten, E-Mail-Marketingkampagnen anpassen und andere Techniken verwenden, um potenzielle Kunden im Internet zu erreichen. Einige Werbefirmen sind auf elektronische Marketingdienstleistungen spezialisiert. Sie können ihren Kunden helfen, effektive Kampagnen zu entwickeln, und sie können auch an der Umsetzung von Marketingkampagnen beteiligt sein. Diese Unternehmen halten sich mit den neuesten Trends im Marketing auf dem Laufenden, sodass sie mit Anzeigen, die ansprechen und ansprechen, die Nase vorn haben.
Unternehmen müssen das elektronische Marketing mit Sorgfalt einsetzen. Einige Verbraucher mögen dieses Marketing aufdringlich finden und zwingen die Unternehmen, kreative Wege zu finden, um zu werben, die Interesse wecken und nicht irritieren. Es muss auch darüber nachgedacht werden, wie Werbung zu einem Unternehmensimage und den Idealen passt, die ein Unternehmen projizieren möchte. Ein Unternehmen, das sich auf Diskretion rühmt, möchte zum Beispiel wahrscheinlich keine aufdringliche E-Mail-Marketingkampagne basierend auf den Surfgewohnheiten durchführen.