Produktplazierung
Konzept und Definitionen
Stellen Sie sich diese Szene in einem Film vor: Der Held trinkt eine Flasche Limonade, während die bösen Jungs als Auslieferer verkleidet vorbeifahren. Der Held springt in seinen Sportwagen und es folgt eine Verfolgung. Die bösen Jungs stürzen schließlich ihren Lieferwagen in ein Kaffeehaus und ergeben sich dem Helden.Es gibt einen Grund, warum der Held Pepsi trank, die Bösen einen Federal Express-Truck fuhren und die Crashszene war ein Starbucks- Café. Dieser Grund wird als Produktplatzierung bezeichnet und ist häufiger als man vermuten könnte. Hierbei handelt es sich um eine Werbetechnik, bei der Unternehmen eine Gebühr zahlen oder Dienstleistungen gegen eine prominente Präsentation ihrer Produkte erbringen. Es wird hauptsächlich in Verbindung mit der Filmbranche verwendet, obwohl andere Veranstaltungsorte wie Konzertsäle, Kongresszentren und hochkarätige Nachtclubs auch einer Platzierung zustimmen können.
Ein berüchtigtes Beispiel für die Produktplatzierung fand sich in Steven Spielbergs Film ET. Ursprünglich sollte das außerirdische Wesen durch eine Spur von M & M- Schokolade aus dem Versteck gelockt werden Süßigkeiten Das Unternehmen, das M & Ms produziert, wollte jedoch nicht, dass sein Produkt mit einem unbewiesenen und möglicherweise unverkäuflichen Film in Verbindung gebracht wird. Eine Konkurrenzfirma erklärte sich bereit, eine ähnliche Süßigkeit namens Reese's Pieces bereitzustellen. Der Film wurde ein großer finanzieller Erfolg, und die Produktplatzierung steigerte den Absatz von Reese's Pieces erheblich. Die Verwendung dieser Praxis in Filmen hat sich als umstritten erwiesen. Einige Filmemacher halten es für zu kommerziell. Andere, insbesondere solche mit strengen Budgetbeschränkungen , begrüßen jedes Unternehmen, das bereit ist, Geld als Gegenleistung für die Platzierung zu investieren. Im Mittelpunkt der Debatte steht oft die Notwendigkeit eines bestimmten Markennamens
Produkt in einer Szene. In unserer hypothetischen Verfolgungssequenz legt der Einsatz eines Federal Express-Lastwagens die Deckung des bösen Mannes fest. Das Platzieren einer Flotte von Federal Express-Lastkraftwagen auf der Straße kann jedoch ein offensichtlicher Fall von Produktplatzierung sein und als zu wirtschaftlich motiviert angesehen werden.
Trotz der Debatte zwischen künstlerischer Integrität und praktischem Kommerzialismus besteht kein Zweifel, dass Produktplatzierung in den meisten Fällen effektiv ist. Kinogänger kennen vielleicht nicht einmal alle Beispiele für Produktplatzierung in einem durchschnittlichen Hollywood-Film, aber sie erinnern sich vielleicht an genug Details, um den Umsatz nachträglich zu steigern. Nicht zuletzt profitiert das Unternehmen von der Verwendung seines Markennamens oder Logos in Verbindung mit einem exotischen Ort oder einer aufregenden Aktionssequenz. Wenn James Bond Wenn beispielsweise ein Coca-Cola-Display gedreht wird, kann sich das Publikum diese Sequenz noch lange nach Ende des Films merken.