Sich schnell bewegende Konsumgüter
Konzept und Definitionen
FMCGs (Fast Moving Consumer Goods) sind alle Arten von kommerziellen Produkten, die zu niedrigen Stückkosten hergestellt werden und zum schnellen Verkauf neigen. In der Regel wird mit jeder einzelnen verkauften FMCG ein geringerer Gewinn erzielt. Die konstante Nachfrage führt jedoch zu Volumenumsätzen, die zu einem gesunden Gesamtgewinn aller innerhalb eines bestimmten Zeitraums verkauften Einheiten beitragen. Es gibt eine Reihe von Einzelhandelsprodukten, die zu diesem Grundprofil passen, wobei viele der Produkte in fast jedem Haushalt der Welt zu finden sind.Eine der Eigenschaften, die jede Art von Produkt als echte FMCG definieren, ist die Tatsache, dass es nicht dauerhaft ist. Dies führt zu einem kontinuierlichen Konsumzyklus, der die Massenproduktion der Waren ermöglicht. Vorverpackte Lebensmittel sind ein gutes Beispiel für diese Eigenschaft. Das Essen wird gekauft und dann konsumiert. Wenn die Lebensmittel weg sind, kehren die Verbraucher zu einem Einzelhandelsgeschäft zurück, um weitere Einheiten der vorverpackten Lebensmittel zu kaufen.
Pflegeprodukte und Körperpflegemittel sind ebenfalls in der FMCG-Klassifizierung enthalten. Seife, Zahnpasta und Mundwasser sowie Toilettenpapier sind nicht haltbare Güter, die von Zeit zu Zeit wieder gekauft werden müssen. Toilettenpapier ist auch eines der wichtigsten Produkte, die in den meisten Haushalten zu finden sind.
Haushaltsreinigungsprodukte wie Bleichmittel, Reinigungsmittel, Geschirrspülmittel und Glasreiniger würden auch als FMCG-Produkt bezeichnet. Gleiches gilt für Teppichreiniger, Möbelpolitur und Schaumreiniger für Waschbecken und Badewannen. Pharmazeutika werden normalerweise auch als schnelllebiges Konsumgut eingestuft. Dazu gehören rezeptfreie Medikamente, Cremes und Muskelabrieb sowie jegliche Art von verschreibungspflichtigen Medikamenten. Nicht-traditionelle Gesundheitshilfen wie Vitamin- und Kräuterergänzungen würden ebenfalls als FMCG eingestuft.
Unterhaltungselektronik wird als Unterklassifikation einer FMCG betrachtet. Unter dem Namen Fast Moving Consumer Electronics oder FMCEs sind Digitalkameras, Laptops, Notebooks und Mobiltelefone hervorragende Beispiele für nicht dauerhafte Güter in dieser Kategorie. In jedem Fall wird das FMCE gekauft, für einen bestimmten Zeitraum verwendet und schließlich durch eine andere Einheit wie Fabrikat und Modell oder eine technologisch fortgeschrittenere Einheit ersetzt.
Es gibt einige Meinungsverschiedenheiten darüber, welche Art von Waren als echte FMCG eingestuft werden sollte. Im Vereinigten Königreich ist es nicht ungewöhnlich, dass Kühlschränke oder Öfen als Beispiel für eine „weiße Ware“ gelten. Kleinere Geräte gehören ebenfalls zur FMCG-Familie und werden als braune Ware bezeichnet. Gegenstände wie Fernseher oder tragbare Stereosysteme sind Beispiele dafür, was unter „brauner Ware“ zu verstehen ist.