Produktkonzept
Konzept und Definitionen
Das Produktkonzept ist die Überzeugung, dass jedes Produkt, das wirklich von hoher Qualität ist, letztendlich auf dem Markt akzeptiert und von den Verbrauchern angenommen wird, ohne dass aggressive Marketingstrategien erforderlich sind, um das Produkt einzuführen und Verkäufe zu generieren. Die allgemeine Idee ist, dass die Produktmerkmale ausreichen werden, um die Aufmerksamkeit zu erregen und den zufriedenen Kunden die Mundpropaganda zu ermöglichen, um den Ruf der Ware oder Dienstleistung schrittweise aufzubauen und ein natürliches Wachstumsmuster auszulösen. Die dem Produktkonzept zugrunde liegende Prämisse steht im Widerspruch zu dem grundlegenden Marketingkonzept, das besagt, dass jede Art von Produkt stark beworben werden muss, um die Verbraucher aufzuklären und genügend Aufmerksamkeit zu erregen, um eine nennenswerte Anzahl von Einheiten zu verkaufen.Die philosophischen Grundlagen des Produktkonzeptes enthalten drei Grundannahmen. Die erste hat mit der Qualität der hergestellten Ware oder Dienstleistung zu tun. Einfach ausgedrückt, werden die Verbraucher von Natur aus zu Produkten gezogen, die offensichtlich von hoher Qualität sind. Außerdem neigen die Verbraucher dazu, sich für Produkte zu interessieren, die im Vergleich zu ähnlichen Produkten auf dem Markt als neu und etwas innovativ empfunden werden. Eine letzte Annahme ist, dass das Produkt technisch ausgereift sein muss, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen und für einen nennenswerten Zeitraum eine bevorzugte Option zu bleiben.
Beim Produktkonzept liegt der Fokus auf dem viralen oder natürlichen Wachstum der Popularität des Produkts. Während Werbung als ein Instrument zur Erreichung der Öffentlichkeit genutzt werden kann, wird diese Werbung von untergeordneter Bedeutung. Der eigentliche Fokus liegt auf der Schaffung und dem Angebot eines Produkts, das aufgrund seiner Beschaffenheit und seines hohen Qualitätsniveaus sofort bei den Verbrauchern mitschwingt. Von hier aus übernehmen die Verbraucher die Aufgabe, das Wort zu verbreiten und den gesamten Marketingprozess effektiv zu vereinfachen.
Das Produktkonzept steht im Widerspruch zu dem allgemeineren Marketingkonzept, das besagt, dass selbst Produkte von hoher Qualität und auf dem neuesten Stand der Technik aktiv gefördert werden müssen, um die Verbraucher anzuziehen und einen tragfähigen Kundenstamm aufzubauen. Im Mittelpunkt des Marketingansatzes stehen Maßnahmen wie Werbekampagnen, Direktmarketing für zielgerichtete Verbraucher, Medienblitze und andere Strategien, die darauf abzielen, die Verbraucher proaktiv zu erreichen und zum Kauf zu motivieren. Mit dem Produktkonzept ist die allgemeine Idee, dass, wenn das Produkt wirklich von hoher Qualität ist und den Verbrauchern einen erheblichen Wert bietet, solche Marketingausgaben nicht erforderlich sind. Die Kunden werden das Produkt auf eigene Faust entdecken, es wird sich unter den Verbrauchern einen Ruf ohne aggressives Marketing erarbeiten und sich schließlich einen treuen Kundenstamm sichern, der das Unternehmen profitabel macht.