Werbekampagne
Definition und Konzepte
Eine Werbekampagne ist eine bestimmte Vorgehensweise, mit der ein Unternehmen, eine Sache oder ein Produkt beworben werden soll, das eine absichtliche und sorgfältig abgestimmte Reihe von Marketinginstrumenten einsetzt, um die Zielgruppe zu erreichen . Das Endziel einer Werbekampagne besteht darin, das Bewusstsein für das Thema zu schärfen und Nachfrage zu erzeugen. Die genaue Struktur der Werbekampagne hängt häufig von der Art des Produkts oder der Ursache und der Zielgruppe ab, die die Kampagne erreichen soll.Zwar variieren die Besonderheiten von Werbekampagne zu Werbekampagne, doch werden in fast jeder Kampagne einige derselben Tools verwendet. Sowohl Print- als auch elektronische Medien werden häufig verwendet, um Aufmerksamkeit und Begeisterung für das Thema der Kampagne zu wecken, oft mit dem logischen und zeitnahen Start verschiedener Werkzeuge an bestimmten Punkten der Gesamtkampagne. Während sich elektronische Medien früher auf Fernseh- und Radiosendungen bezogen, umfasst diese Komponente jetzt Tools wie Online-Bannerwerbung, Textnachrichten und E-Mail- Werbung.
Im Hinblick auf Printmedien, die in einer Werbekampagne verwendet werden, sind Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften eine altehrwürdige Methode, um die Zielgruppe zu erreichen. Die Anzeigen sind normalerweise so gestaltet, dass sie das Interesse der Leser wecken und sie dazu anregen, mehr über das Thema der Anzeige zu erfahren. Um sicherzustellen, dass die gewünschten Verbraucher erreicht werden, erscheinen die Printanzeigen häufig in Printmedien, die auf diese Verbraucher ausgerichtet sind. Zum Beispiel kann eine Software, die entwickelt wurde, um Vertriebs-Leads und bestehende Kunden zu verfolgen , in einer Zeitschrift erscheinen, die Vertriebs- und Marketingfachleute bedient.
Mit elektronischen Medien bleiben Fernseh- und Rundfunkwerbung ein praktikables Mittel, um die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich zu ziehen und die Nachfrage nach verschiedenen Produkten und Dienstleistungen zu schaffen. Kurze Fernsehwerbespots, die sowohl amüsant als auch informativ gestaltet sind, wirken auf den Betrachter positiv und neigen dazu, eine beträchtliche Anzahl von Verbrauchern zum Kauf der in der Anzeige angezeigten Produkte zu bewegen. In ähnlicher Weise kann eine Werbekampagne auch kurze Radiowerbungen umfassen, die das Ohr des Zuhörers fangen und dabei helfen, visuelle Bilder zu erzeugen, die die Nachfrage nach dem Produkt schaffen.
Neben den herkömmlichen Methoden zur Erstellung einer Werbekampagne ermöglichen neuere Tools den Konsumenten auf neue Weise zu erreichen. Viele Unternehmen entwerfen Werbekampagnen für aktuelle Kunden, die auf Tools wie SMS oder SMS angewiesen sind E-Mail-Werbung . Beispielsweise kann ein Telefondienstanbieter bestehende Kunden über anstehende Angebote zu gebündelten Diensten informieren, indem er eine SMS an das Mobiltelefon des Kunden sendet. Alternativ kann der Diensteanbieter den Kunden über bevorstehende Verkäufe oder neue Produkte und Dienstleistungen per E-Mail informieren. In Abstimmung mit anderen Tools als Teil einer Gesamtwerbekampagne kann es möglich sein, bestehende Kunden zu verkaufen, um mehr Umsatz zu generieren und eine bedeutende Anzahl neuer Kunden zu gewinnen.
In einer Werbekampagne werden im Wesentlichen bestimmte Ziele festgelegt, die in einem bestimmten Zeitraum verwirklicht werden müssen. Für den Fall, dass die Kampagne die Ziele nicht ganz erreicht, kann der Gesamtansatz für den Rest der Kampagne geringfügig überarbeitet werden, oder die Informationen, die während der aktuellen Kampagne gewonnen wurden, können verwendet werden, um eine effektivere Werbekampagnenstrategie zu entwickeln. Das Lernen aus den Erfahrungen früherer Kampagnen ermöglicht es, kommende Kampagnen zu stärken und den vom Werbetreibenden festgelegten Zielen näher zu kommen.