Medien-Kit
Definition und Konzepte
Jedes Unternehmen, das von den Medien wahrgenommen werden möchte, bildet ein Medienkit. Je nach Branche kann das Kit von einer grundlegenden Pressemitteilung über das Unternehmen bis hin zu einem ausführlichen Paket mit einer CD / DVD über das Unternehmen, Folien und kostenlosen Mustern reichen.Ein grundlegendes Medienkit enthält normalerweise Informationen zum Unternehmen. Der Öffentlichkeitsarbeiter im Unternehmen wird in der Regel auch eine Karte mit Kontaktdaten enthalten. Das Basis-Kit enthält in der Regel ein Informationsblatt über das Unternehmen sowie eine Pressemitteilung, in der alles Neue oder Innovative des Unternehmens beschrieben wird, eine Kurzform des Geschäftsberichts und möglicherweise ein Datenblatt mit Berichten von Personen, die die Dienstleistungen des Unternehmens in Anspruch genommen haben Produkte. Diese Veröffentlichungen befinden sich in einem attraktiven, konservativen Ordner, möglicherweise mit dem Firmenlogo auf der Vorderseite, und werden an die Medien versandt. Finanzunternehmen und ähnliche Unternehmen senden häufig ein so konzipiertes Medienpaket.
Einige Unternehmen, wie Modehäuser oder Unterhaltungsunternehmen, werden komplizierte Kits verschicken. Sie können eine CD oder DVD über die neuesten Herbstmoden sowie Interviews mit den Designern enthalten! Einige Kits können sogar kleine Stoffmuster, Duftmuster oder Musik-CDs mit den neuen Künstlern im Stall eines Plattenlabels mitsenden. Lebensmittelunternehmen senden oft Proben. Ein Cookie-Unternehmen kann beispielsweise zusammen mit den Pressemitteilungen ein Paket des neuesten Produkts senden. Ein Medien-Kit kann verschiedene Produkte wie Vogelfutter oder Aluminiumfolie enthalten! Ein Klimaunternehmen verschickt zuckerfreie Prägeanstalten mit dem Slogan "Be cool!" auf dem Paket
Ein Medienkit kann zusammengestellt werden, um die Nachrichtenmedien über ein neues Unternehmen zu informieren oder um ein neues Produkt von einem etablierten Unternehmen zu fördern. Wie das Kit zusammengestellt wird und was es enthält, hängt weitgehend davon ab, zu welchem Zweck es dienen soll. Ein Kit für ein etabliertes Unternehmen enthält möglicherweise nur grundlegende Hintergrundinformationen, konzentriert sich jedoch auf ein neues Produkt und dessen Entwicklung. Ein Kit für ein neues Unternehmen enthält viele Informationen über die Unternehmensgeschichte. In der Regel wird darauf hingewiesen, wie innovativ das Unternehmen ist, und es wird dadurch aktueller. Das gesamte Ziel des Medienpakets, ob für ein neues oder ein etabliertes Unternehmen, besteht darin, die Aufmerksamkeit der Medien zu erregen. Wenn es das tut, hat es seinen Zweck erfüllt.