Anschlagtafel
Konzept und Definitionen
Werbetafeln sind eine sehr effektive Werbestrategie . Allein in den Vereinigten Staaten geben Werbetreibende jährlich 5,5 Milliarden US-Dollar (USD) für diese Kommunikationsmethode aus - und fügen dabei 5.000 bis 15.000 neue Werbetafeln hinzu.Wenn sie an Autobahnen, Autobahnen und geschäftigen Straßen in der Innenstadt aufgestellt werden, verwenden Werbetafeln witzige Slogans und auffällige Bilder, um die Aufmerksamkeit der Fahrer auf sich zu ziehen. Da eine Werbetafel nur wenige Sekunden für die Wirkung hat, ist das Erstellen von Werbeanzeigen für diese Art von Medien eine schwierige Aufgabe. Es kann oft Monate dauern, bis ein Unternehmen Werbetafeln erstellt.
Billboards werden auf der ganzen Welt verwendet, aber diese Form der Werbung wurde in den Vereinigten Staaten in den 1920er Jahren populär. Von 1925 bis 1963 war Burma-Shave einer der prominentesten Werbeplakate für Werbetafeln. Dieses Unternehmen erregte große Aufmerksamkeit, indem es eingängige Jingles auf vier oder fünf verschiedene Werbetafeln legte. Das Versprechen einer Pointe auf der letzten Werbetafel war eine Quelle der Unterhaltung für die Fahrer, und das Unternehmen veranstaltete häufig Wettbewerbe, in denen Kunden aufgefordert wurden, ihre eigenen Burma-Shave-Jingles einzureichen.
Heute ist die Außenwerbung Association of America berichtet, dass McDonald's, Anheuser-Busch und Miller die bekanntesten Werbetreibenden in den Vereinigten Staaten sind. Während Reklametafeln früher allgemein für die Werbung für Tabakerzeugnisse verwendet wurden, wurde diese Praxis 1997 verboten. Billboardwerbung wird jedoch immer noch von politischen Kandidaten, Regierungsbehörden und gemeinnützigen Gruppen verwendet.
Obwohl Plakatwerbung ein relativ einfaches Konzept ist, hat es im Laufe der Jahre eine Reihe technologischer Fortschritte gegeben. Einige Designer erstellen beispielsweise Werbeanzeigen, bei denen ein Teil des Bildes von der Werbeflächenkante hängt. Einige neuere Werbetafeln verwenden eine Technologie, die als Tri-Action-Bewegung bezeichnet wird, um eine Werbetafel mit drei separaten Teilen zu erstellen, wodurch drei Werbetafeln in einem entstehen. Es gibt auch digitale Werbetafeln, die computergesteuert sind, um eine Reihe von Standbildern zu drehen. Einige Unternehmen experimentieren sogar mit interaktiven und holografischen Werbetafeln.
Während Werbetafeln bei Werbetreibenden äußerst beliebt sind, stößt diese Werbemethode durchaus auf Kritik. Zum Beispiel mögen viele Umweltgruppen keine Werbetafeln, weil sie der Meinung sind, dass Werbung eine verbraucherorientierte Kultur fördert, während sie in die natürliche Landschaft eindringt. Einige Organisationen haben sich darüber beschwert, dass ein Übermaß an unattraktiven Werbetafeln den Tourismus in größeren Ballungsgebieten beeinträchtigen kann. Es gibt auch Studien, die darauf hindeuten, dass Reklametafeln zu Ablenkungen des Fahrers führen, die zu gefährlichen Verkehrsunfällen führen können. Als Antwort auf diese Beschwerden haben Hawaii, Alaska, Vermont und Maine Gesetze erlassen, die die Verwendung von Werbetafeln einschränken.