Massenmedienwerbung
Massenmedienwerbung ▷ Definition
Massenmedienwerbung ist Werbung, die in Massenmedienmärkten platziert wird und dort eine große Anzahl potenzieller Verbraucher erreicht. Diese Werbung ist in der Regel teuer, da sie nur eine Vielzahl von Impressionen liefert. Um eine optimale Wirkung zu erzielen, muss eine Kampagne sehr sorgfältig gestaltet werden. Werbefirmen, die auf Massenmedien-Marketing spezialisiert sind, stehen Unternehmen zur Verfügung, die ihre Werbebedürfnisse nicht intern bearbeiten möchten. Die meisten Massenmedien haben auch eine Werbeabteilung, um Anfragen von Kunden abzuwickeln, die an der Schaltung von Anzeigen interessiert sind.Zu den Massenmedien gehören Internet, Fernsehen, Radio, Werbetafeln und andere Formen der Massenkommunikation. In allen Fällen hat ein großer Teil der Bevölkerung Zugang zu den von diesen Medienanbietern bereitgestellten Kommunikationen, und die Werbung kann tiefgreifende Auswirkungen haben. Dies unterscheidet sich von lokalen und regionalen Medien, die innerhalb einer bestimmten Bevölkerung nur eine begrenzte Reichweite haben. Menschen auf der ganzen Welt lesen beispielsweise die New York Times, während lokale Zeitungen in erster Linie von Einwohnern einer kleinen Region gelesen werden.
Unternehmen, die an Massenmedienwerbung interessiert sind, haben in der Regel eine große Reichweite von Distributoren für ihre Produkte und sind daran interessiert, ihren Marktanteil auszubauen oder ihre Reichweite zu erhöhen. Viele sind multinationale Konzerne Das Unternehmen ist auf verschiedenen Märkten tätig und verkauft Produkte von Autos bis hin zu Reinigungsmitteln. In der Massenmedienwerbung besteht das Ziel darin, Zuschauer und Hörer mit dem Unternehmen und seinen Produkten vertraut zu machen, positive Assoziationen aufzubauen, um die Menschen dazu zu ermutigen, die Waren des Unternehmens aufzusuchen, und Informationen darüber, wo sie zu finden sind.
Eine Medienmarketing-Kampagne kann sich über mehrere Plattformen erstrecken. Unternehmen möchten ihr Branding konsistent halten, damit die Verbraucher bestimmte visuelle Themen, Farben und Konzepte mit den Produkten dieses Unternehmens verknüpfen. Die Werbung wird im Allgemeinen aktuell gehalten, um eine möglichst große Anzahl von Zuschauern anzusprechen. Das Unternehmen kann versuchen, eine Zielgruppe wie junge Erwachsene zu erreichen, indem Anzeigen in Massenmedien geschaltet werden, deren Konsum am wahrscheinlichsten ist.Massenkommunikation unterliegt häufig staatlichen Vorschriften, die ihren Inhalt Grenzen setzen. Massenmedienwerbung muss den Regeln für Obszönität, Nacktheit und andere Themen entsprechen. Sie müssen auch das Werberecht einhalten. Zum Beispiel kann ein Unternehmen keine falschen Behauptungen über die Verdienste seiner Produkte erheben, noch kann es einen Rivalen auf eine Art und Weise beleidigen, die als verleumderisch angesehen werden kann. Werbefirmen verfügen über juristische Mitarbeiter, die die vorgeschlagenen Anzeigen sorgfältig prüfen und sicherstellen, dass sie den Werbestandards entsprechen.