Keyword Advertising
Konzept und Definitionen
Keyword Advertising ist eine Form der Internetwerbung, die an bestimmte Wörter oder Ausdrücke gebunden ist. Ziel ist es, zielgerichtete Werbung zu liefern, auf die die Menschen häufiger reagieren, weil sie ihre Interessen und Bedürfnisse berücksichtigt. Frühe Beispiele für diesen Werbestil waren Mitte der 1990er Jahre zu finden und wurden von vielen Internetunternehmen schnell angenommen. Eines der bekanntesten Keyword-Werbeprogramme ist das AdWords-Programm von Google, das Werbung auf Google-Websites bereitstellt und es Webmastern ermöglicht, AdWords zum Verkauf von Werbeflächen auf ihren eigenen Websites zu verwenden.In einer Form der Keyword-Werbung sind die Anzeigen mit Begriffen verknüpft, die jemand in ein Suchfeld eingibt. Wenn jemand nach „Gewürzen“ sucht, werden beispielsweise Anzeigen für Unternehmen, die Arten oder Zubehör wie Gewürzregale verkaufen, auf der Seite mit den Suchergebnissen angezeigt. Diese Anzeigen können klar von den Suchergebnissen abgegrenzt sein oder im Fall von Suchmaschinen in die Suchergebnisse aufgenommen werden, die es den Nutzern ermöglichen, für die Platzierung in den Ergebnissen zu bezahlen.
In einer anderen Form wird die Werbung auf den Inhalt der Seite ausgerichtet. Personen, die E-Mails über eine bevorstehende Operation austauschen, können beispielsweise Keyword-Anzeigen für medizinische Artikel und verwandte Dinge sehen. Ebenso würde die Werbung in einem Weblog über Elternschaft an Eltern gekoppelt sein, mit Anzeigen für Produkte wie Windeln, Spielzeug usw. Webmaster, die auf ihren Websites Keyword-Werbung verkaufen, enthalten im Allgemeinen Informationen über die demografischen Daten ihrer Besucher, einschließlich Altersgruppen, Anzahl der täglichen Zugriffe, Interessen usw., sodass Werbetreibende entscheiden können, ob die Website für ihre Bedürfnisse geeignet ist.
In der Keyword-Werbung wählen Werbetreibende Keywords und Phrasen aus, die ihrer Meinung nach gut passen, und zahlen für die Anzeigenplatzierung, wenn diese Begriffe auftauchen. Viele Unternehmen verfügen über ein Zahlungssystem, das darauf basiert, wie viele Personen auf die Anzeigen klicken. Für jeden Klick wird eine Gebühr festgelegt, die auf dem Keyword selbst basiert. Die Auswahl von Schlüsselwörtern kann eine Herausforderung sein. Ein grundlegendes Stichwort wie „Fahrräder“ ist häufig zu generisch, zum Beispiel für zahlreiche Unternehmen, die um die Konkurrenz kämpfen, was es schwer macht, sie zu kaufen.
In einem Beispiel eines Fahrradunternehmens, das Keyword-Werbung kaufen möchte, anstatt "Fahrräder" zu kaufen, kann das Unternehmen darüber nachdenken, was seine Produkte auszeichnet und welche Art von Markt sie anziehen möchte. Ein Unternehmen, das sich auf die Herstellung von Fahrrädern für hochrangige Leichtathletik-Wettkämpfe spezialisiert hat, könnte beispielsweise an anderen Suchbegriffen interessiert sein als an einem Unternehmen, das einfache Kinderfahrräder herstellt. Viele Unternehmen, die Keyword-Werbung verkaufen, bieten Beratung und Beratung an, damit Unternehmen die besten Keywords und Ausdrücke auswählen können.