Broadcast-Werbung
Definition und Konzepte
Rundfunkwerbung ist Radio- und Fernsehwerbung. Broadcast-Medien erreichen ein breites Publikum. Rundfunk- und Fernsehvermarktung ist als Massenmarketing bekannt, da nationales oder sogar weltweites Publikum erreicht werden kann. Werbung ist eine der Komponenten des Marketings. Das Marketing fördert Dienstleistungen, Produkte und Ideen über bestimmte Kanäle.Rundfunkwerbung überzeugt die Verbraucher von den Vorteilen der Werbetreibenden. Organisationen wie die Federal Trade Commission (FTC) überwachen Fernseh- und Rundfunkwerbung, um sicherzustellen, dass Werbetreibende und Rundfunkveranstalter keine falschen Behauptungen aufstellen, die die Verbraucher dazu verleiten könnten, ihre Produkte zu kaufen. Radio- und Fernsehsender müssen sicherstellen, dass Werbespots den FTC-Standards entsprechen, bevor sie ausgestrahlt werden.
Inserenten bezahlen Rundfunkveranstalter für einen Spot. Ein Werbespot dauert normalerweise sowohl im Radio als auch im Fernsehen 30 Sekunden, kann jedoch gelegentlich bis zu 60 Sekunden dauern. Obwohl der Großteil der Rundfunkwerbung bezahlt wird, sind kostenlose öffentliche Bekanntmachungen typische Rundfunkgebühren im Fernsehen und Radio. Rundfunkveranstalter gestatten gemeinnützigen Gruppen und der Regierung eine begrenzte Anzahl freier Plätze, um Botschaften und Informationen für die allgemeine Sicherheit der Öffentlichkeit zu fördern. Öffentliche Bekanntmachungen können Anti-Drogen-Nachrichten oder Informationen darüber enthalten, was bei einem Influenza-Ausbruch zu tun ist.
Die weit verbreitete Verwendung von Rundfunkwerbung reicht bis in die 1920er Jahre zurück. Radioshows und dann Fernsehprogramme wurden populär. Unternehmen, die Produkte verkauften, begannen, die Programme zu sponsern, indem sie Rundfunkveranstaltern zahlten, um ihre Werbebotschaften an die Verbraucher zu verbreiten. Früher wurde der Name des Werbetreibenden oft zusammen mit dem Titel der Show verwendet, um die Sendezeit zu kennzeichnen, die sie für ihre Promotion gekauft hatten, wie beispielsweise die Radiosendung "The Champion Spark Plug Hour" der 1920er und 1930er Jahre.
Heute erstellen und produzieren Rundfunk-Werbeagenturen Radio- und / oder Fernsehwerbung für den Rundfunk. Ihre Kunden sind Unternehmen, deren Produkte oder Dienstleistungen zu fördern sind. In der Regel werben eher große als kleine Unternehmen im Fernsehen oder Radio. Dies ändert sich jedoch für lokale Kanäle. Rundfunkagenturen beraten sich mit Kunden, um sie zu beraten, ob lokaler oder nationaler Rundfunk die beste Marketingstrategie für das Produkt und das Budget des Kunden ist.
Das Budget ist ein Hauptanliegen bei der Ausstrahlung von Werbespots. Unternehmen beauftragen häufig Marketingberater, um die Möglichkeiten des Return on Investment (ROI) von Ausgaben für Fernseh- oder Radio-Werbespots zu bestimmen. Werbemarktforscher können Musterwerbung für Testpublikum schalten, um ihre Reaktion auf Anzeigen zu bestimmen, bevor der Kunde sie aussendet.