Interview mit der Fokusgruppe
Definition und Konzepte
Ein Fokusgruppeninterview ist eine Forschungsmethode, an der eine kleine Gruppe von Personen beteiligt ist, die zu einem für den Forscher interessanten Thema befragt werden. Das Interview ergibt eine Fülle von Daten, die auf viele verschiedene Arten verwendet werden können. Es gibt jedoch auch einige Fallstricke beim Interview mit der Fokusgruppe, die von Forschern sorgfältig identifiziert und vermieden werden müssen, um sinnvolle Ergebnisse zu erzielen.Die Fokusgruppe scheint in der Marketing-Community entstanden zu sein. In der Marketingforschung werden häufig innovative Forschungsmethoden entwickelt, die nicht nur auf das Verständnis der Verbraucher, sondern auch auf andere Forschungsbereiche angewendet werden können. Fokusgruppeninterviews werden heute von Menschen in einer Reihe von Disziplinen verwendet, die von Soziologen bis zu medizinischen Forschern reichen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass die Anwerbung auf Mitglieder der Öffentlichkeit gerichtet wird, die sie zur Teilnahme an Fokusgruppeninterviews einladen. Menschen, die an einer Forschung interessiert sind, können sich an örtliche Universitäten und Hochschulen wenden, um zu erfahren, welche Möglichkeiten es gibt.
Das Fokusgruppeninterview erfordert eine Gruppe von acht bis zehn Personen, um ein bestimmtes Thema zu diskutieren. Die Personenstichprobe kann auf verschiedene Arten ausgewählt werden. Ein Moderator führt die Teilnehmer durch eine Reihe von Fragen, angefangen mit relativ breiten Fragen bis hin zu sehr engen Antworten, um sehr spezifische Antworten zu erhalten. Das Interview wird normalerweise aufgezeichnet, so dass keine Antworten verpasst werden. Manchmal untersuchen die Forscher auch Videos, um die von den Teilnehmern verwendete Körpersprache zu betrachten.
Ein erfahrener Moderator ist erforderlich, um ein Interview mit der Fokusgruppe zu überwachen. Gruppen von Menschen können schnell vom Thema abkommen oder in ihrem Gespräch wandern. Um sinnvolle Antworten zu erhalten, ist ein sanftes Coaching und eine Anleitung erforderlich, um die Menschen auf Kurs zu halten. Der Moderator muss es jedoch vermeiden, die Teilnehmer dazu zu bringen, die gewünschten Antworten zu geben, und muss daher eine feine Linie zwischen den Teilnehmern durch ein Gespräch führen und ihnen sagen, was sie sagen sollen. In der Regel erwerben die Leute Interviewfähigkeiten, während sie an der Hochschule Themen wie Marketing und psychologische Forschung studieren.Diese Untersuchungsmethode kann sehr nützlich sein, um viele Daten zu generieren und Informationen zu enthüllen, die bei schriftlichen Umfragen oder Einzelinterviews möglicherweise schwieriger zu ermitteln sind. In einem Fokusgruppeninterview bauen die Teilnehmer andere Gedanken und Ideen auf und die Antworten werden entsprechend viel komplexer. Der Interviewansatz bietet den Menschen auch die Möglichkeit, auf Fragen zu antworten, die nicht gestellt wurden, und um ihre Antworten zu erweitern, Optionen, die in einem alternativen Forschungsformat nicht verfügbar sind, beispielsweise eine Umfrage.