Concept Store
Definition und Konzepte
Ein Concept Store ist ein Einzelhandelsgeschäft, das über den reinen Verkauf von Produkten hinausgeht und stattdessen ein allgemeines Lebensgefühl anspricht, indem Produkte angeboten werden, die den Wünschen der Personen entsprechen, die an einer bestimmten sozialen Szene beteiligt sind. Anstatt nur eine Auswahl von Standardprodukten zum Kauf anzubieten, werden in dieser Art von Geschäften Produkte verkauft, die ein bestimmtes Verbrauchersegment ansprechen. Dieses spezielle Segment und der Ansatz, um es anzusprechen, können je nach Geschäft sehr unterschiedlich sein. Ein Concept-Store hat typischerweise eine Vision für die Gruppe, zu der er anspricht, wie Mode, urbane Mode oder Hipster-Mode.Zwar gibt es keine einheitliche Form, die ein Concept-Store normalerweise annimmt, im Allgemeinen ist er jedoch darauf ausgelegt, einen bestimmten Teil der Bevölkerung anzusprechen. Ein Geschäft, das die an Mode interessierten Besucher ansprechen soll, kann beispielsweise Kleidung namhafter Designer sowie Schuhe, Parfüm, Accessoires und sogar Elektronik anbieten, die allesamt etablierte Marken sind. Diese Produkte wären normalerweise in Mode- und Unterhaltungsmagazinen anzutreffen, und das Inventar würde sich häufig ändern, um in Mode zu bleiben. Dies trennt einen solchen Laden von einem Einzelhandelsgeschäft, das normalerweise viele der gleichen Produkte von Jahr zu Jahr anbietet.
Das Design und die Ästhetik eines Concept Stores ist im Gegensatz zu einem Standard-Warenhaus oder einem Einzelhandelsgeschäft wahrscheinlich auch recht unterschiedlich. Da der Laden selbst ein allgemeines Konzept in Bezug auf die verfügbaren Waren hat, entsprechen Design und Dekoration des Geschäfts häufig diesem Konzept. Ein Geschäft, das die Tendenzen „urban“ oder „street“ ansprechen soll, könnte nackte Ziegelwände haben, vielleicht mit künstlerischen Graffiti verziert und einem Design, das das Konzept des Shops verstärkt. Auf der anderen Seite könnte ein Concept-Store für „Hipster“ -Kultur dunkle Wände, starke Beleuchtung und unabhängige Musik bieten, die in Hipster-Kreisen beliebt ist.
Ein Concept Store kann auch an eine bestimmte Person gebunden sein, in der Regel an einen Prominenten oder an eine Person aus der Unterhaltungsindustrie. Diese Art von Geschäft verwendet normalerweise den Namen des Prominenten in der Werbung oder den Namen des Geschäfts und verkauft Waren, die mit dieser Person verbunden sind, z. B. Kleidung oder Marken, die von dem Prominenten getragen werden. Da diese Art von Geschäft häufig auf eine bestimmte Mode, soziale Struktur oder einen kulturellen Trend ausgerichtet ist, müssen sich diese Geschäfte möglicherweise neu erfinden, um sicherzustellen, dass sie in Bezug auf populäre Mode immer auf dem neuesten Stand sind.