Corporate Branding
Definition und Konzepte
Corporate Branding bezieht sich auf ein Unternehmen, das seinen Namen für ein Produkt anwendet. Das Produkt und der Firmenname werden zum Markennamen. Das Unternehmen kann mehrere seiner Produkte unter einem einzigen Markennamen in einer als "Family Branding" oder "Umbrella Branding" bezeichneten Praxis bewerben.Durch die Verwendung von Corporate Branding mit einem erfolgreich vermarkteten Produkt kann ein Unternehmen die Verbraucher mit seinen Produkten vertraut machen und Markentreue schaffen. Wenn die Öffentlichkeit ein Produkt dieser Firma mag, kann sie beim Kauf anderer Produkte nach dem Markennamen suchen. Corporate Branding ist in der Regel nur dann erfolgreich, wenn das Unternehmen bekannt ist und seriöse Produkte mit einem positiven Image verkauft. Ein Nachteil des Corporate Branding besteht darin, dass das Unternehmen nur mit einem Produkttyp identifiziert werden kann.
Für die Verbraucher bedeutet Corporate Branding ein Qualitätsniveau, das sie von dem Unternehmen erwarten. Sie erwarten, dass jedes Produkt mit demselben Markennamen das gleiche Qualitätsniveau hat, mit dem sie vertraut sind. Das Unternehmen kann den Umsatz steigern, indem es eines seiner beliebtesten Produkte mit einem ähnlichen Produkt eines anderen Unternehmens vergleicht und Verkaufszahlen anzeigt, um sein Versprechen zu untermauern. Der Wert der Marke wird durch die Gewinne bestimmt, die die Produkte erzielt haben. Wenn die Gewinne hoch sind, kann der Hersteller für sein Produkt mehr berechnen.
Bei der Anwendung von Corporate Branding auf ein Produkt oder Produkte müssen Unternehmen einige Richtlinien beachten. Eine Unternehmensmarke sollte leicht zu erkennen sein und Aufmerksamkeit erregen. Es sollte auch rechtlich geschützt werden können und auf das Unternehmens- oder Produktimage schließen lassen.
Idealerweise sollte die Marke leicht auszusprechen und leicht zu merken sein. Ein erstklassiges Markenprodukt kostet in der Regel mehr als eine Economy-Marke. Verbraucher zahlen für den Namen und die Qualität des Produkts, das der Name garantiert.Es gibt einige Erweiterungen für das Corporate Branding. Ein Markenname kann für eine Reihe von Produkten im Family Branding verwendet werden, oder alle Produkte können in einer als Individual Branding bezeichneten Praxis unterschiedliche Markennamen erhalten. Wenn große Einzelhändler Waren in loser Schüttung kaufen und dann ihren eigenen Markennamen darauf setzen, spricht man von Store Branding, Label Branding oder Private Branding. Co-Branding ist, wenn sich zwei oder mehr Hersteller zusammenschließen, um ihre Produkte zu verkaufen. Wenn ein Unternehmen das Recht zur Verwendung seines Markennamens an ein anderes Unternehmen zur Verwendung an einem anderen Ort oder zu nicht wettbewerbsfähigen Zwecken verkauft, spricht man von Markenlizenzen.
Corporate Branding hat die Fähigkeit, ein Produkt sehr erfolgreich zu machen. Wenn der Markenname über eine Qualitätsgarantie verfügt, müssen unter Verwendung des Namens riesige Geldbeträge erzielt werden. Allerdings kann nur ein minderwertiges Produkt unter dem Markennamen schlechte Mundpropaganda verursachen, was sich auf den Verkauf aller anderen Produkte unter demselben Namen auswirkt und irreversible Schäden für das Unternehmen verursacht.